为什么现在很多软件app都推出极速版了？

　　从市场竞争角度来看，移动互联网流量由增量市场竞争进入存量市场竞争，一二线城市流量基本饱和，而三线及以下城市用户市场空间巨大。例如拼多多、趣头条等通过拓展下沉市场用户取得了巨大成功。各大互联网公司推出极速版 APP，主要目的就是为了满足下沉市场的用户需求。截至 2020 年 6 月份，极速版 APP 的覆盖渗透率从 1.5% 提升到 42.9%，月活跃用户规模达到 3.23 亿的水平，充分说明了极速版 APP 策略的成功性。

　　从用户需求角度分析，极速版 APP 可以满足大量手机硬件配置较低的用户。安装包小，只保留核心功能，下载快，省流量，省空间，方便手机容量小、性能较差的人使用。同时，极速版 APP 运行内存占用较小，在后续使用中内存空间占用都较小，运行速度更快，体验感更好。功能方面，极速版只是对内容核心的复刻，免去了一些附加功能，更关注于核心内容本身，使用起来较为简单，缺少社交性质，符合部分用户需求。

　　在福利机制上，极速版 APP 本身就是为了拓展新用户，花费较多精力设置福利机制，例如邀请新用户领取红包，每天浏览赚取金币等，让用户自身产生裂变。页面设计也较为简洁，只存在单一的浏览，互动能力低，用户无需花费太多时间熟悉操作，使得使用体验更加顺畅。

　　此外，极速版 APP 还带有裂变拉新功能，如砍一刀、好友助力、邀请有奖等，促进用户分享拉新。对于互联网公司来说，极速版 APP 方便了线上获客，增加应用市场上的曝光，抢占更多位置，能带来更多下载。同时，广告投放时，因其更下的安装包、更多奖励、更低价商品等，更加吸引线上用户下载使用。大量的奖励任务，也为新用户的留存做了较好的承载。而在更大的价值方面，极速版 APP 有利于线下推广，降低获客成本，获取下沉用户，覆盖广大的三四五线城市、农村、中老年人等群体，挖掘新的利润增长点。

　　极速版 APP 如何满足下沉市场用户需求

　　下沉市场拥有庞大的用户群体，具有巨大的营销增长空间。这些用户多集中在三线及以下城市和广大乡镇农村地区，呈现出一些特点。首先，下沉市场用户中 18 岁以下和 46 岁以上的用户比重偏高，他们有更多闲暇时间刷手机，但收入普遍低于非下沉用户。终端价格在 2000 元以下的比例较高，这意味着他们的手机配置相对较低，对 app 功能需求小。为了解决下沉市场用户的需求，极速版 APP 应运而生。极速版应用保留了主 app 的核心功能，设计更简洁的操作界面。不仅占用手机空间更小，在下载和使用时也节省了流量，轻量化能够适配配置较低的低端手机。同时，简单化的设计让更多中老年用户以及文化水平不太高的用户使用门槛更低。例如，很多极速版 APP 采用看视频领红包、看新闻领红包等现金激励措施，吸引更多用户参与，有利于用户增长。此外，还通过邀请好友、输入邀请码、签到、按时开箱子等手段进一步增加用户停留时间。针对不同的用户和应用场景推出不同版本的应用程序，实现更精准地吸引用户，同时增加用户粘性。像快手极速版、今日头条极速版等，在下沉市场中受到了广泛欢迎。

　　极速版 APP 怎样满足手机硬件配置低用户

　　下沉市场用户多为几年前的低端手机，手机配置相对较低，且有相当部分中老年人。极速版 APP 以安装快、体积小、流畅等优势满足了这部分用户的需求。根据数据显示，极速版 App 用户的安卓终端价格 56% 集中于 2000 元以内，而整个移动互联网用户安卓手机终端价格 56% 集中于 2000 元以上，并且低价手机用户人均打开数量较低。说明低配手机的内存和性能限制了用户对更多移动应用的使用，因此内存小、运行更流畅的极速版 App 击中了这部分小内存低配手机用户的痛点。根据对头部产品的主 App 与极速版 App 内存比较发现，所有的极速版内存占用更小，60% 的极速版内存小于主 App 的一半。例如，腾讯视频 APP 大小为 216MB，而极速版只有 44MB，大众点评 APP 大小为 212MB，极速版仅为 23MB。极速版 APP 通常仅保留主 App 的主体功能，去掉了许多冗余、扩展的功能，整个产品功能更加简洁且聚焦。对于仅看新闻、看视频的用户来说，简洁的极速版 APP 确实提供了更好的使用体验。

　　极速版 APP 的福利机制有哪些

　　极速版 APP 的福利机制丰富多样，主要是为了吸引用户和实现用户的自传播。一方面，通过签到可领金币。进入京东极速版 APP 的签到页面，点击签到即可获得数目不等的金币，签到满 7 天就会有一个比较大的金币宝箱。此外，还可以通过邀请好友分享，解锁更多的签到红包。签到页面还可以领取数额不等的优惠券，每日更新。另一方面，APP 内完成任务可得金币，“金币” 可提现。点进京东极速版的 “赚钱” 栏目，完成了新人的绑定奖励之后，里面会提供一系列的日常任务，例如 “逛商品赚金币”“看视频赚金币” 等。每看一个商品大概可得 49 到 60 不等金币，每看满五个可得一个大宝箱，有 100 金币。完成这些任务用时较短，收益虽然不多，但比较适合碎片化时间操作。金币获得效率也很重要，每个任务完成需花费 5 秒钟。用零碎时间做一下任务，大概十几分钟就能收入三千金币，也就是 0.3 元，也能折合为 30 个京豆。兑换后的现金可以兑换成红包，在购物结账时直接抵扣。此外，像百度极速版、快手极速版等也有类似的福利机制。用户只要每天完成签到、开宝箱、晒收入、阅读资讯、观看视频等任务，就能赚到相应的金币，金币可以直接按照比例兑换成现金。还有一些极速版 APP 采用邀请新用户领取红包的方式，被邀请人会获得 2 至 15 元不等的红包，邀请人和被邀请人都可以获得奖励。

　　极速版 APP 如何实现裂变拉新

　　极速版 APP 通过多种方式实现裂变拉新。首先，以福利吸引用户进行裂变。例如，快手极速版拉新，首单拉新的话，会直接给余额红包，邀请人和被邀请人都可以获得奖励。其中被邀请人会获得 2 至 15 元不等的红包。通过做快手极速版拉新，纯新设备 10 元一台，让用户连续使用八天再得 24 元总共就是 34 元一个用户。老用户 2 元。阶梯奖励：如果一天拉了 10 台新设备，让用户第二天复登观看一分钟以上视频次留率达到百分之 50 就可以额外获得 50 元。其次，利用地推和送礼物的方式增加吸引力。准备大人喜欢的玩偶，小朋友喜欢的气球等礼物，增加地推礼物的吸引力，提高地推拉新的成功率。同时准备随身 WIFI，为客户提供更好的服务体验。做好项目讲解，告诉用户软件怎么使用，次留和 7 留分别能够得到什么样的嘉奖，尽量让客户做到次留和 7 留，提高佣金收入。还有一些通过制作裂变 APP，以吃瓜资源作为引流素材，通过源码搭建吃瓜素材自取网站，让用户自发成单，自发裂变。全程无需操心，也不需要去给用户答疑，甚至谁帮你完成了拉新任务你都不知道。比如快手极速版合伙人可以通过邀请好友、输入邀请码、签到等方式增加用户停留时间，实现裂变拉新。其他引流裂变方法还包括拼团裂变，利用 2 人、3 人、5 人成团可获得相应优惠力度的方式，刺激用户主动分享转发，从而实现裂变拉新。裂变最好的方式就是连环裂变，粉丝为了得到对应的福利，会帮你转发或推荐新的粉丝给你。制定引流策略，根据私域运营处在不同的阶段，去使用不同的渠道策略。制作有吸引力的海报，突出激励政策或者奖品，增加活动紧迫感，比如限制名额、日期等等，吸引别人关注活动海报。

　　极速版 APP 对互联网公司的价值

　　极速版 APP 对互联网公司具有重要价值。首先，有助于在线上获客。通过关键词搜索优化，它增加了应用市场上的曝光率，争取更多下载量。一些公司甚至曾打造数十个不同名称和 Logo 的马甲包，通过应用市场搜索优化来吸引用户。同时，在广告投放方面，极速版 APP 由于其小巧的安装包、丰富的奖励机制以及更低的商品价格等特点，更容易吸引线上用户下载和使用。而丰富的奖励任务也为新用户的留存提供了有力支持。其次，价值在于线下推广。线上获客成本通常高昂，一个有效注册下载可能需要 100 - 200 元甚至更多。另一方面，线上获客难以触及更广泛的三四五线城市、农村和中老年人等下沉用户。这一群体庞大，潜力巨大，是互联网增长的关键。为了解决这些问题，越来越多的公司开始寻找新的获客方式。拼多多的极速版 APP 加上地推团队便成了一种可行路径。为了吸引下沉用户，尤其是为了便于线下推广，这些公司需要一款与之匹配的 APP。因此，小巧的安装包、赚钱机会、经济实惠、易于裂变传播的极速版 APP 成为了他们的解决方案。极速版应用的本质是针对特定目标用户群体的特需版本，能更好地解决特定用户的需求，使产品覆盖到更广阔的人群，从一个较低的门槛逐步培养这些新用户的使用习惯。例如，快手的极速版拿到四月下载榜的头名，除了证伪了短视频用户不再增长的命题，证明仍有用户的新需求亟待满足外，也给快手从用户增长和商业价值注入了强心剂。在营销费用收窄大势下，快手依旧有办法解决增长的源头活水。证明了在大众市场，快手依然最懂用户的需求。诸多大厂推出极速版，都毫不掩饰对于 “大众市场” 用户的追求。

　　现在很多软件 app 都推出极速版，主要是因为移动互联网流量由增量市场竞争进入存量市场竞争，各大互联网公司需要抢占下沉市场。极速版 APP 可以满足下沉市场用户和手机硬件配置低用户的需求，同时具有丰富的福利机制和多种裂变拉新方式，对互联网公司在线上获客和线下推广方面具有重要价值。随着互联网的不断发展，极速版 APP 将继续演化和创新，以满足不断变化的市场需求。